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爱奇艺尖叫之夜背后:不停进击的娱乐生态帝国

2018-12-4 09:39| 发布者: 手冢爱的誓言| 查看: 361| 评论: 0

简介:作者/诗欣编辑/郭吉安12月1日晚,只管入冬的北京已经北风凛冽,北京某体育馆内却热闹非凡,不见一分寒意。随着TFBOYS的师弟团台风少年团带来的开场秀拉开了整场运动的帷幕,华少与朱丹阔别十一年后再次同台,接着, ...

作者/诗欣 编辑/郭吉安

12月1日晚,只管入冬的北京已经北风凛冽,北京某体育馆内却热闹非凡,不见一分寒意。随着TFBOYS的师弟团台风少年团带来的开场秀拉开了整场运动的帷幕,华少与朱丹阔别十一年后再次同台,接着,便是如波浪般一波接着一波的尖啼声。

这场汇聚了吴亦凡、G.E.M.邓紫棋、易烊千玺、鹿晗、Ninepercent等多位一线艺人,以及本年爆红的爱奇艺独播网剧《延禧攻略》一众主演,是一年一度的爱奇艺尖叫之夜。


爱奇艺尖叫之夜背后:不停进击的娱乐生态帝国



尖叫之夜是爱奇艺对中国娱乐财产举行致敬的行业运动,是对整个行业在已往一年的总结和盘货,对良好的人和内容颁发荣誉。整场运动不但涉及艺人,更是覆盖出品人、制片人、编剧、导演、主持人等财产链上的多个工种,力图买通财产链上卑鄙,举行一场透彻的行业沟通和交换。

到本年,爱奇艺尖叫之夜已经举行到第五年,徐徐发展成为一个独立的IP,也侧面折射了爱奇艺的发展史。 那么,从尖叫之夜,我们可以看到爱奇艺平台在内容和用户体验上的哪些硬气力?


爱奇艺尖叫之夜背后:不停进击的娱乐生态帝国



爱奇艺尖叫之夜背后:不停进击的娱乐生态帝国


科技赋能+深耕内容,打透年轻用户的娱乐狂欢


爱奇艺第三季度财报表现,停止9月尾,爱奇艺会员数目达8070万,同比增长89%。爱奇艺平台的会员收入到达人民币29亿元,初次凌驾了广告营收,成为第一大收入泉源。

美丽的结果单显现着爱奇艺愈发巨大的用户规模和市场份额,这群飞速增长的泛娱乐消耗群体有着明显的年轻化属性,具备巨大发掘潜力,也对平台提出了更高的需求。

相比老用户,以年轻人为代表的新增群体对优质内容的需求更为茂盛,也寻求更精良的互动体验和社区化氛围,与此对应,一旦劳绩了他们的喜好,便可以得到一群与平台粘性更高、互动性更强的老实消耗群体。

而爱奇艺颠末了不停的探索,在揽获这类用户群体时的思绪已经变得非常明了。从本次尖叫之夜便可以一窥其打透年轻圈层的方法论。

尖叫之夜当晚,借助于人工智能、加强实际、假造实际等一系列“黑科技”,爱奇艺实现了用户与现场的及时互动,多样化的科技伎俩让娱乐情势变得多元化,也彻底买通了线上线下通路。


爱奇艺尖叫之夜背后:不停进击的娱乐生态帝国



如许的赋能伎俩正显现着爱奇艺在科技范畴的深耕。早在四年前,爱奇艺便开始在人工智能范畴睁开结构。用互联网观察家王冠雄的话来说,“爱奇艺是最早突入智能视频这片未知海疆的帆海家。”

在本年,如许的科技服务用户理念得到了不停的落地,线上,基于爱奇艺的强导流本领和用户爱好辨认本领,“只看TA”、ZoomAI、蒙版弹幕等AI技能创新功能不停优化用户的观看体验。线下,AI、AR、VR等技能与各大运动的联合给用户带来了全新的视听体验,强化着消耗者对平台的科技认知。

以尖叫之夜为例,“AR扫一扫”、“触发实景AR高朋形象”、“尖叫解锁花路”等创新玩法便有用联动了广大用户,深度触达着年轻群体。

内容层面,本次尖叫之夜围绕戏剧、音乐、综艺、影戏、艺人五大范畴发布了近30项荣誉,参考维度包罗内容热度、影戏票房、搜刮直播等数据,“年度剧王”、“爱奇艺VIP会员的选择”、“年度网络大影戏”、“年度综艺节目”等荣誉范例覆盖了各类用户关注的方方面面,告竣了一次对娱乐行业全面、体系的梳理。

由于选择对象交由全网广大用户,选取出的荣誉充实显现了用户在线上内容层面的各类需求。以综艺为例,代表青年文化的网综《偶像训练生》,解释说唱文化的《中国新说唱》,发扬街舞文化的《热血街舞团》都在尖叫之夜上举行出现,这些充实反映年轻人喜欢的节目也是爱奇艺为用户发声、恭敬用户选择的表现。而关键团队的舞台演出也成为了爱奇艺呈献给广大用户的最好回馈。


爱奇艺尖叫之夜背后:不停进击的娱乐生态帝国



借助尖叫之夜,线上用户到场选择的优质节目在线下得到了落地出现,年轻人喜好的娱乐内容以更具互动性的情势进一步扩大影响力。终极打造出一场从线上席卷至线下的隆重狂欢,也直接拉近了爱奇艺与年轻用户的间隔。

客岁起,爱奇艺接连拿下多位明星艺人的生日会直播版权并形成“奥妙的诞生日”系列,还发布了“猕猴桃音乐节”筹划,用三大内容矩阵开启了音乐的泛娱乐期间。本年,爱奇艺又新增了尖叫之夜系列演唱会,连续在济南、上海、北京、大连、深圳等多地掀起一场场全民狂欢。


爱奇艺尖叫之夜背后:不停进击的娱乐生态帝国



如许从线上到线下一连不停地为用户提供优质内容的玩法是爱奇艺连续升级用户娱乐体验的“法门”,到达了全方位的体感结构,直接带来了用户数目的激增和用户粘性的加强。


爱奇艺尖叫之夜背后:不停进击的娱乐生态帝国

打造佳构内容,引领行业风潮,强力反哺互助方


佳构内容和给予到用户的优质体验,毫无疑问终极都将反哺到爱奇艺的互助同伴。爱奇艺对于优质内容的选择,也彰显了平台愿与互助同伴创造互利共赢的市场生态。

不停以来,爱奇艺就非常注意对于互助同伴的反哺,无论是在音乐、综艺、影视剧照旧艺人范畴都保持连续的深耕,年末的尖叫之夜则是对内容与互助方的一次致敬。

综艺范畴,深度解释青年文化的《偶像训练生》得到了行业的高度承认,尖叫之夜上节目得到了“年度综艺节目”的荣誉,选出的男团Ninepercent摘得尖叫男团和年度组合歌手两项荣誉;深耕说唱圈层,促进小众音乐种别突围向主流音乐文化圈的《中国新说唱》得到了年度文化贡献力综艺荣誉;连续开释生命力的综N代《奇葩说》、《中国好声音》不停创新求变,得到了年度IP综艺节目荣誉。


爱奇艺尖叫之夜背后:不停进击的娱乐生态帝国



这些斩获各项荣誉的综艺项目显现了爱奇艺本年在综艺范畴的全面结构,细分触达各个圈层的小众文化通过一档档节目走向大众,也让行业见证到了年轻群体中圈层文化的紧张性,直接促进了整个综艺市场的潮水变革。

戏剧范畴,爱奇艺出品的《芸汐传》和《泡沫之夏》大胆启用年轻新人演员,主打芳华爱情故事,直击广大年轻女性受众,在偶像范畴体现不俗,得到了爱奇艺VIP会员的选择荣誉,其背后“VIP会员一次看全集”模式的乐成也对于视频平台举行用户培养提供了新思绪。


爱奇艺尖叫之夜背后:不停进击的娱乐生态帝国



同时,第三季度爆红的《延禧攻略》成为了年度剧王,剧中的插曲《雪落下的声音》也被评为年度金曲。《延禧攻略》如许一部非大IP、无大制作、无流量明星加持的爱奇艺独播剧集乐成破圈,成为了一部反套路却又切着实各个圈层引发讨论的全民爆款。这给整个行业带来新的思索,正云云前爱奇艺副总裁陈潇所说:认真制作,积极提拔创新的人设,好故事,再加上一点的运气,是可以创造更大范围的群众反响和乐成的。

而这些优质内容的创作者也在后续与爱奇艺举行着更长足的互助。以《偶像训练生》的制作公司鱼子酱文化为例,爱奇艺后续与其互助了《奥妙的食光》、《中国音乐公告牌》,而且都取得了亮眼的结果。《延禧攻略》得到了爱奇艺举全平台之力举行的宣发,欢娱制作的《皓镧传》也将在爱奇艺播出。这些互助无一不表现着爱奇艺与互助方之间的高度信托以及对于互利互惠的共同愿景。


爱奇艺尖叫之夜背后:不停进击的娱乐生态帝国



除了内容上的硬气力显现,爱奇艺在其他范畴的发力也显现着其与互助方寻求恒久共赢的刻意。

本年9月,爱奇艺正式公布关闭表现前台播放量,率先告别唯流量期间。取而代之的则是一套综合了观看、互动、分享等多维度的内容热度值作为当下内容受接待水平的参考。

为了包管对互助方的长处最大化,爱奇艺还为营销互助的广告主开通了专属的视频帐号,会对播放数据举行专门的分析,确保广告主对投放的贸易广告内容有更好的评价和把握。别的,爱奇艺还在寻求第三方举行开放的、全流量的、长时期的认证工作,力图在市场上创建一个更加客观、公平、公正的数据线体系。

这些从内容到技能再到行业规则的全面创新,共同为爱奇艺的硬气力不停加码,也确保爱奇艺可以或许携手更多的互助方,打造更多优质内容。

爱奇艺尖叫之夜背后:不停进击的娱乐生态帝国


尖叫之夜IP化,进一步夯实爱奇艺行业职位


尖叫之夜系列演唱会正彰显着爱奇艺打造“尖叫之夜”IP并入局音乐市场的野心,也促进了爱奇艺内容生态的不停美满与扩张。

究竟上,随着这五年来的积聚,以及本年系列演唱会的乐成举行,尖叫之夜已经渐渐出现出IP化的态势。年末的尖叫之夜则是IP能量的会合开释。通过搜刮直播、票房、收视率等多方数据维度,颁发荣誉席卷财产链上卑鄙,同时整合全行业资源,尖叫之夜不停强大爱奇艺娱乐王国的形态,使得爱奇艺在内容行业的影响力越发广泛。


爱奇艺尖叫之夜背后:不停进击的娱乐生态帝国



本年,爱奇艺在内容方面交出了一份亮眼的结果单,剧集、综艺、网大等内容创作上的优质体现均显现着爱奇艺在内容创新上的“求变头脑”,更新的内容情势亦或跟随期间的主题设置背后,都是爱奇艺在积极创造符合年轻人代价观的内容。

依附着这些优质的内容,信赖爱奇艺的影响力也将在更大圈层和更广泛的范畴中进一步表现。

从2014年开始,爱奇艺就动手打造尖叫之夜这个IP。对于平台自己来说,爱奇艺通过尖叫之夜,彰显了自身在平台的娱乐影响力、对于多元品类的结构本领,以及引领行业发展的气概气派,并不停夯实验业的领军职位。到了五年后的本日,尖叫之夜已经折射出视频平台从紧张到场者到引领发展者的格局变迁,而爱奇艺通过在各个范畴的创新和结构,已经渐渐发展成为行业发展风向标。

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